国庆期间，有一群人在特种兵式囤书

“知识普惠”，是“多多读书月”的初心，也是它的去路。

今天，你读书了吗？

“进入互联网时代，虽然科技的发展让信息唾手可得，但读书的价值并没有降低。屏与纸，改变的是形式，不变的是对知识的求索。”90后阅读爱好者林双如是说道。

当数亿人的生活被被喧嚣的短视频和直播切割得七零八落，还有多少人愿意沉下心来读一本书？答案或许比你想象得乐观。

日前，中国新闻出版研究院发布的第二十次全国国民阅读调查结果显示，2022年我国成年国民图书阅读率为59.8%，较2021年的59.7%增长0.1个百分点；成年国民人均纸质图书阅读量为4.78本，高于2021年的4.76本。

同时，根据拼多多发布的《2022多多阅读报告》，在当年两季“多多读书月”活动中，约有36%的消费者一次性购书5本及以上，可谓“一次性囤了一年的书”。

图源：图虫创意

“越年轻越热爱阅读”，最新发布的第五季“多多读书月”阅读榜单中，90后与00后拼书者分别占比37.93%、27.01%，80后紧随其后，达到24.37%。在豆瓣、小红书、微博，以及各种读书打卡微信群里，阅读、拼书正在成为年轻人的社交新货币。

9月26日，金秋时节，第六季“多多读书月”如约开启。拼书党再一次盖起“高楼”，有网友一口气买下10本书；还有网友分享囤书攻略，直呼“实惠”。

“如何在有限的时间里实现高效阅读，优质的内容最为关键。本次‘多多读书月’关注当下社会思潮，从涵养普通人精神世界的角度出发，通过倾斜补贴资源，助力经典好书出圈，引导优质图书消费。”拼多多相关负责人表示。

“全民拼书”成为图书界一景

中秋和国庆双节期间，在汇聚近64万人的豆瓣“买书如山倒 读书如抽丝”小组，每天从早上六七点，到凌晨两三点，都有豆友在寻找拼书伙伴。

“以前只是在组里看到大家的读书月购买成果，还从没有参加过。这一次赶上了，价格真的不错，共买了十本，花费129.36元。”10月2日，第一次参加“多多读书月”豆瓣用户土豆肥肥发帖表示。评论中，也不乏其他豆瓣用户分享自己的购书清单。

历经五季读书月活动的积累，“全民拼书”已破圈为图书界一景。在豆瓣、微博、小红书等社交平台中，“拼书帖”成为一道景观。

在豆瓣，除了“买书如山倒 读书如抽丝”小组，聚集了3.7万书友的“藏书如山积，读书如水流”小组中，“多多读书月”同样是话题中心。“拼书帖”是组内通行证，“好书”“平价”则是组员们的通用价值观。

小红书上，分享“多多读书月”入手书单的笔记也有上千条，有人安利拼到的好书，也有人为自己的后知后觉而感到懊恼。一个拼书群建立几天就能达到500人的成员上限，但仍不断有人询问是否能够拉自己入群。

从2021年发起第一季“多多读书月”到现在，一年两轮的“多多读书月”已经成为不少爱书人的集中补货节点。

在第六季“多多读书月”中，拼多多将继续投入亿元级读书基金增强官方补贴力度、进一步扩大书目补贴范围，同时叠加平台“百亿补贴”频道重点资源，强力推介超1200本经典著作，直接补贴超600万册正版经典热销图书。

活动采取线上线下立体化联动方式，上线“多多读书月”专场活动页面，本次“多多读书月”增设“编辑荐读”和“旅行阅读间”两大板块。

第六季“多多读书月”活动内设“旅行阅读间”、“超级补贴区”等楼层

前者汇集20家知名出版社、图书品牌的图书编辑为广大读者精挑细选的20本热门好书，而后者则是平台图书小二根据中秋、国庆假期场景筛选的旅途书籍及适合“阅”度假期的好书，除此之外，还有致力于消除城乡阅读鸿沟的“为你读书”活动。

一头是源头直补出版社，另一头是让读者买到更多平价正版好书。拼多多相关负责人表示，今年以来，拼多多加速向高质量发展转型，“多多读书月”是平台推动图书业务高质量发展的重要抓手。“通过完善正版平价好书的产消链条，我们希望让消费者与出版社两头受惠，提振图书消费，推动行业实现有质量的增长。”

事实上，过去五季活动里，拼多多已联合人民文学出版社、商务印书馆、中华书局、上海世纪出版集团、作家出版社、果麦、理想国等上百家权威出版社、图书出版公司，上线数千款、超千万册平价正版经典好书，并与出版界共同发起“平价正版公益联盟”，影响上亿人次消费者。

本季“多多读书月”，除与各大出版社进一步加深合作，还吸引到数十家国内优质出版社、图书品牌全新进驻，拥抱新电商平台的近9亿消费者。

其中，北京大学出版社、未读图书、上海外文图书等数家出版社和出版品牌、公司将首次参与，希望尝试通过与新电商平台的结合，扩大正版优质图书传播。未读以有趣、实用、涨知识的硬核科普著称，扩大了拼多多的选书品类，上海外文图书提供了很多英文原文童书。

拼多多提供的数据显示，截至目前，已有超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻拼多多。“多多读书月”通过补贴资金、资源倾斜、政策扶持等投入，助力平价正版图书市场发展。

“知识普惠”是初心也是去路

全民阅读贵在坚持，久久为功。

自2014年起，“全民阅读”连续10年被写入政府工作报告，“十四五”规划和2035年远景目标纲要也将深入推进全民阅读、建设书香中国纳入宏伟蓝图。

平价好书，知识普惠，正在进一步消弭城乡阅读鸿沟。与“多多读书月”一起成长的还有向中国偏远地区的中小学校发起捐赠的“为你读书”公益行动。

该行动自两年前在四川省凉山彝族自治州启动以来，一直致力于推动“消费公平，知识普惠”，助力缩小城乡阅读鸿沟。至今，“为你读书”的足迹已经遍布超过20个省份的山区中小学、特殊学校，为全国100多所学校捐赠超过30万册图书， 

一个多月前，“为你读书”公益捐赠行动走进西藏林芝市第一中学和林芝市第二小学，广州粤剧团还为当地孩子上了一节粤剧艺术通识课。

“为你读书”公益捐赠行动走进西藏林芝，邀请广州粤剧团为当地孩子带去粤剧艺术通识课

“这是我们粤剧团有史以来进校园去得最远的一个校园了。”该团副团长陈健超说，“孩子们看上去有点内敛，但能歌善舞，他们的表演给了我很多启发，我们也希望借这样的活动把粤剧的种子播撒向雪域高原。”

9月初，“为你读书”又携手著名作家管斌教授走进福建省龙岩市山区奥杳小学，为孩子们带去5400册图书以及二胡、扬琴等中国民族乐器以及足球等文体用具。管斌教授还从古时管仲讲到雷锋精神，给孩子们上了生动一课。

历史学者张明扬曾给“为你读书”捐赠的贵州省毕节市山区里的孩子寄语：“阅读是我们人生中为数不多完全可以由自己把控的几件事之一，也将是真正决定你未来是谁的关键因素。你想开启一个怎样的人生，决定权在你即将打开的那些书中。”

“多多读书月”期间，“为你读书”公益捐赠行动还将邀请知名作家、媒体人前往福建永定、西藏那曲、贵州息烽、江西永丰、山西吕梁、新疆喀什等地，为当地学生送去“知识之光”。

拼多多相关负责人表示，助力社会公益事业发展，是拼多多持之以恒的初心，“因为我们相信，多多读书，总有答案。”

“知识普惠”，是“多多读书月”的初心，也是它的去路。作为拥有年度活跃用户近9亿的新经济平台，2021年4月，拼多多将知识普惠确立为长期理念。从第一季读书月至今，拼多多一直在坚持做知识普惠这件事。

《2022多多阅读报告》显示，过去一年里，有更多的读者来到拼多多“拼”知识。其中，平台出版社官旗、图书品牌旗舰店、专营店拼单量同比增长58.47%；图书消费人数同比增长27.23%。

同时，据报告，26～35岁读者占比约41%，已成为图书消费市场“中坚力量”。高学历在读学生、初次创业者、新进职场人以及刚刚组建家庭的幸福伴侣……不同角色消费者，所青睐的图书“百花齐放”，覆盖小说、教辅、经管、育儿等全品类图书。

“拼知识”呈年轻化趋势，新青年群体仍为拼多多图书消费主力

在业内人士看来，“多多读书月”是新经济平台从满足买家物质需求，上升到精神需求的“扩列”，更体现出拼多多基于自身平台定位，持续为消费者输出价值的决心。这种平台与社会力量“共生向上”的关系，正是拼多多能够稳固成长的基础，亦是其向上发展的动力。

关键词 : 2022多多阅读报告 新浪科技公众号

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